Incubeta | GA4 Enrichment con dati di prima parte: il caso TeamSystem

Nell’era della trasformazione digitale, i dati sono fondamentali per le decisioni aziendali, ma spesso ci troviamo di fronte a dataset limitati o di scarsa qualità. Questi limiti, come l’incompletezza, l’incoerenza e le distorsioni, riducono il valore delle analisi e l’affidabilità delle informazioni. Riconoscere queste sfide è il primo passo per migliorare i processi decisionali.

In questo contesto, oltre alla necessità di arricchire i dati, diventa cruciale affrontare il tema della riconciliazione omnicanale. Con i dati provenienti da molteplici canali – online, offline e intermedi – la capacità di integrare e armonizzare queste informazioni in modo coerente può fare la differenza. Le strategie di arricchimento, come l’integrazione di fonti esterne, la generazione di dati sintetici e le tecniche avanzate di pulizia e convalida, supportano non solo la qualità, ma anche la riconciliazione efficace tra canali diversi, garantendo una visione completa e accurata del business.

Questo approccio ha comportato una ristrutturazione e armonizzazione delle proprietà GA4 di Teamsystem per garantire una raccolta dati efficiente e coerente su tutti i siti web del Gruppo Teamsystem.

Successivamente, i dati grezzi di GA4 esportati in ambiente Google Cloud sono stati utilizzati per unirsi al database interno di Teamsystem, consentendo la deduplicazione delle conversioni di trial e l'arricchimento di questi dati con preziose informazioni di business.

Il livello di dati arricchito che ne è risultato consente a Teamsystem di tracciare e analizzare metriche chiave come i trial effettivi e il tempo trascorso dal trial all'acquisto.

Questa migliore visibilità consente una valutazione più precisa delle campagne di marketing e delle prestazioni SEO in termini di qualità degli utenti acquisiti e del loro conseguente impatto sul business, migliorando il processo decisionale di Teamsystem per ottenere maggiore efficienza e migliori risultati.