t2ó Italia | L’arte della guerra (dei dati): strategie predittive per conquistare clienti

In un mercato in cui i dati sono ovunque ma spesso restano grezzi e dispersivi, la vera sfida è trasformarli in segnali predittivi capaci di guidare le decisioni. Nel nostro workshop racconteremo come, centralizzando i dati di marketing online e offline in BigQuery, siamo riusciti a integrare un modello di intelligenza artificiale in grado di individuare i lead con la maggiore probabilità di diventare clienti reali. Questo “valore predittivo” è stato poi passato direttamente ai sistemi media, ottimizzando le campagne Google e Meta in tempo reale. Il risultato? Un marketing che non insegue più i prospect, ma li anticipa, allocando meglio le risorse e massimizzando il ritorno sugli investimenti.