Conferenza giorno 1 mattina - Leggere i dati: le tendenze emergenti nel mercato pubblicitario

Il successo di un brand oggi non si misura più solo in termini di notorietà o associazioni d’immagine. La vera sfida per le aziende è creare una connessione significativa e distintiva con i consumatori. Non è raro vedere brand molto conosciuti che perdono terreno rispetto a brand più piccoli, ma più rilevanti.

Kantar, attraverso un’enorme analisi globale, ha identificato tre elementi fondamentali che fanno davvero la differenza nel creare brand di successo:

1. Meaningfulness, la capacità del brand di rispondere a bisogni reali e creare affinità emotiva.
2. Differentiation, essere unici, innovativi e capaci di distinguersi nel mercato.
3. Saliency, rimanere in mente al momento giusto, quando i consumatori prendono decisioni d'acquisto.

Questi tre fattori, quando ben bilanciati, costruiscono brand capaci di crescere, anche nei momenti di crisi, e di rafforzare la propria posizione competitiva.

Un aspetto centrale è la differenziazione: solo i brand che si distinguono veramente riescono a creare un legame duraturo con i consumatori. Essere percepiti come dinamici, innovativi e unici non solo migliora la percezione del brand, ma lo rende più forte di fronte alle sfide del mercato.

In un contesto sempre più tecnologico, Kantar ha esplorato il ruolo dell’AI nel marketing. Sebbene l’AI possa aiutare nella personalizzazione delle campagne, resta fondamentale il contributo umano per creare contenuti che risuonino veramente con le persone. La creatività, l’intuizione e l’immaginazione sono qualità umane insostituibili nella costruzione di un brand Meaningfully Different.

Il futuro del branding appartiene a chi saprà usare dati e te