Misurazione dell’attenzione e media effectiveness: l’esperienza di Henkel e xpln.ai 

In questo workshop, Mattia Mariani (Head of Media & Digital HCB South WE di Henkel) e Anna Iuculano (Managing Director Italy di xpln.ai) esploreranno come la misurazione dell’attenzione possa contribuire a migliorare la media effectiveness. Attraverso casi concreti sviluppati da Henkel, racconteranno come i dati di attenzione vengano integrati nelle diverse fasi del processo media: dal pre-test delle creatività all’ottimizzazione delle campagne, fino alla valutazione dell’impatto sui principali brand outcomes.