Contenuti nell’era zero click: dove investire, cosa produrre, come misurare

Le ricerche a zero click crescono e molti brand iniziano a chiedersi se abbia ancora senso investire in contenuti quando il traffico che generano cala vertiginosamente. Questo intervento risponde a tre domande pratiche: dove conviene investire tra search e social, quali contenuti produrre e come dimostrarne il valore quando il traffico racconta solo una parte della storia. Partiamo dai dati sull’Italia e da un caso reale, per offrire e con un metodo efficace per pianificare e valutare i contenuti.