Il quadro completo: come la TV lineare e lo streaming possono funzionare meglio insieme

Il pubblico è distribuito su più piattaforme e schermi che mai, e questo pone agli inserzionisti una sfida fondamentale: capire chi raggiungono davvero le loro campagne sui diversi canali e come i vari media possano lavorare insieme nel modo più efficace. La misurazione cross-media aiuta a colmare questo divario, riunendo TV lineare, streaming, video online, social e open web in un’unica visione deduplicata.

Alessandro Stoppa, Managing Director Italia di AudienceProject, apre l’incontro con una panoramica delle sfide di misurazione che gli inserzionisti affrontano oggi e di come una visione unificata delle performance delle campagne possa offrire un quadro più chiaro della copertura in un panorama mediatico sempre più frammentato. Insieme a lui, Stefania Fussi, Director of Partnerships di AudienceProject, e Stefano Cirillo, Streaming TV Measurement Lead Europe di Amazon, per una conversazione sui ruoli complementari della TV lineare e dello streaming nella pianificazione e nella misurazione delle campagne.

Sulla base di una recente meta-analisi di oltre 50 campagne condotte nel Regno Unito, in Germania e in Italia, la discussione esplora come i due ambienti possano lavorare insieme per estendere la copertura, migliorarne l’efficienza e aiutare gli inserzionisti a comprendere l’impatto delle diverse strategie di allocazione media.