Quando il contesto conta. L’efficacia incontra la qualità

Proseguendo il percorso di ricerca avviato lo scorso anno, FCP-AssoInternet, con il supporto scientifico e metodologico del Politecnico di Milano, ha approfondito il rapporto tra attenzione, ricordo e autorevolezza della pubblicità, attraverso uno studio strutturato su tre livelli complementari.

La ricerca ha combinato l’osservazione della reale esperienza di navigazione sui siti editoriali, l’analisi in laboratorio attraverso eye tracking e un esperimento comparativo tra differenti contesti di fruizione, dai siti di informazione alle piattaforme video e social. Tre prospettive che consentono di leggere in maniera più completa i meccanismi dell’attenzione pubblicitaria e di mettere a fuoco il contributo centrale del contesto editoriale e della qualità creativa all’efficacia della comunicazione.

Durante il workshop presenteremo le principali evidenze della ricerca, che offrono nuove chiavi di lettura per valorizzare la qualità dell’advertising: il ruolo fondamentale dei contesti editoriali nel favorire attenzione e ricordo e quello della creatività nel contribuire alla costruzione della credibilità e dell’autorevolezza dei Brand.