Shopfully | Il dato è la misura di tutte le cose. Retail Media: l’algoritmo al posto dello scaffale? Dialogo tra Nestlé, WPP Media e Shopfully

Il Retail Media sta evolvendo rapidamente: dai primi approcci legati alla visibilità nei punti vendita a un ecosistema sempre più data-driven, capace di accompagnare il consumatore lungo tutto il funnel di acquisto e di trasformare i dati in decisioni concrete e misurabili.
In questo scenario, il vero valore non sta solo nella quantità di dati disponibili, ma nella capacità di interpretarli e tradurli in soluzioni efficaci per rispondere a esigenze di business specifiche.
Attraverso il dialogo tra Nestlé, WPP Media e Shopfully, lo speech partirà da due casi concreti, KitKat e Garden Gourmet. Racconteremo come un’esigenza di brand possa trasformarsi, attraverso la collaborazione tra brand, agenzia e partner tecnologico, in una strategia misurabile: dal bisogno iniziale, alla soluzione costruita insieme, fino ai risultati ottenuti.
Il confronto si allargherà poi al futuro del Retail Media e al ruolo delle Media Agencies come motore dell’innovazione: parleremo di come, se cambiano i punti di contatto con il consumatore, devono cambiare anche gli obiettivi, i KPI e le modalità con cui misurare l’efficacia delle campagne.