TV IS EVERYWHERE. The new TV Ad-Age

Con la transizione digitale, comprendere l’ecosistema dei media richiede di superare la sola misurazione delle audience per analizzare il valore dell’esperienza fruita. Le ricerche NIQ evidenziano come TV lineare e piattaforme digitali non siano sostituibili, ma complementari, rispondendo a bisogni differenti. Tre polarità definiscono questa dialettica: Verticale vs. Orizzontale (selezione editoriale verso scelta individuale), Flusso vs. Stock (evento nel tempo verso archivio fruibile) e Centro vs. Periferia (esperienze condivise verso frammentazione personalizzata). Il digitale non supera la TV lineare, ma ne definisce la specificità. La sfida per l’industria è adottare una visione sistemica che integri queste logiche nelle strategie editoriali e pubblicitarie.