Retail media, come sfruttare al meglio le nuove opportunità messe a disposizione dai retailer per parlare con i consumatori

Il corso esplora il retail media, il canale in più rapida crescita nel panorama pubblicitario digitale, che trasforma i retailer in veri e propri editori capaci di offrire ai brand accesso diretto ai dati di acquisto e a spazi pubblicitari ad alta intenzionalità. Analizzeremo le diverse leve oggi a disposizione — on-site (sponsored product, display sul sito), off-site (retargeting basato sui dati first-party) e in-store — e come integrarle in una strategia media davvero coerente.
Attraverso casi pratici e confronti tra i principali retail media network italiani e internazionali, i partecipanti impareranno a valutare opportunità, formati e KPI specifici del canale, per costruire campagne capaci di parlare efficacemente ai consumatori nel momento più vicino alla decisione finale d’acquisto.