Philips e ReStore: dal lancio 2025 alla strategia integrata 2027. Il valore dei dati retail media per i brand non endemici

I dati di acquisto della spesa raccontano molto più di ciò che finisce nel carrello: rivelano comportamenti e abitudini di consumo utili anche ai brand che non vendono nella GDO. Il Retail Media, grazie ai dati deterministici di acquisto, consente di trasformare comportamenti reali in audience più qualificate e rilevanti. Insieme a Philips e OMNICOM MEDIA, ReStore racconta un percorso che, dalla sperimentazione del 2025 alle campagne del 2026, evolve verso una strategia media strutturata nel 2027. Un caso concreto che dimostra come il valore dei dati retail vada oltre l’inventory e i confini della GDO, aprendo nuove opportunità di targeting, attivazione e misurazione anche per i brand non endemici.