ChatGPT ha sempre una risposta. Ma è quella giusta? LLM, misurazione e giudizio umano nelle decisioni su media, creatività e budget

Gli LLM sanno generare risposte convincenti, ma non tutte le decisioni di marketing possono essere affidate a un modello linguistico. Il talk esplora cosa ha senso chiedere a un LLM, quando servono modelli statistici, predittivi o causali, e dove resta fondamentale il giudizio umano, passando da casi concreti come l’analisi creativa, la pianificazione media e la budget allocation. L’obiettivo è capire non solo cosa l’AI sa dire, ma quando possiamo davvero fidarci della risposta e usarla per decidere.