Gestire la marca nell’era dell’influenza. Un approccio integrato tra percezione, identità, comunicazione e misurazione, a partire dalla UNI/PdR 111:2022

Quando canali, piattaforme, creator e intelligenza artificiale ridefiniscono continuamente le modalità con cui marche e pubblici entrano in relazione, la marca assume una natura sempre più dinamica e disegna nuove traiettorie per intercettare bisogni e desideri.
Essere visibili, oggi, non è più sufficiente. Una marca può moltiplicare le occasioni di contatto e, allo stesso tempo, perdere coerenza, riconoscibilità e capacità di generare interesse e influenza. La sua gestione diventa quindi ancora più centrale: come progettarla, governarne l’evoluzione e comprenderne gli effetti nel tempo?
A partire dalla UNI/PdR 111:2022, che propone una lettura multidisciplinare della progettazione e della gestione della marca e che oggi si inserisce in un percorso di evoluzione verso la normazione internazionale ISO, la tavola rotonda mette a confronto prospettive complementari: creatività e standard, percezione e comunicazione, ricerca e qualità del dato.
Esperti provenienti da differenti ambiti si confronteranno su principi, strumenti e metriche utili a costruire marche coerenti e riconoscibili, capaci di evolvere senza disperdere la propria identità e di mantenere una relazione significativa con i propri pubblici in un ecosistema in continua trasformazione.