La CTV è pronta per il grande schermo?

Il consumo video in Italia si sta spostando sulla connected TV, lo streaming gratuito è in crescita e gli inserzionisti europei prevedono di aumentare i propri investimenti in CTV. La domanda aperta è se le modalità di acquisto e misurazione della CTV siano allineati a questo cambiamento. In questa sessione, Rakuten TV Enterprise condivide la propria lettura dei maggiori ostacoli a un buon acquisto della CTV (risultati, fiducia, costi e concentrazione del mercato), passando in rassegna gli strumenti che oggi il mercato offre per ciascuno di essi e i loro limiti, e presentando alcune idee per colmare queste lacune: audience intelligence, acquisto guidato dall’AI e accesso self-service.