Lost in targeting. Il Digital Advertising tra promesse e realtà

Per oltre un secolo la pubblicità si è fondata su tre pilastri: brand, audience e media. Oggi il digital advertising sta trasformando radicalmente ciascuno di essi, ridefinendo il modo in cui i brand comunicano, le audience vengono misurate e i contenuti circolano nell’ecosistema mediale. Lost in Targeting, il nuovo volume a cura di Ce.R.T.A. e pubblicato da Link/RTI, esplora opportunità e zone d’ombra di questa trasformazione: il potere delle piattaforme, il ruolo degli algoritmi, la trasparenza delle metriche, la sostenibilità economica dei media e l’impatto dell’IA sul lavoro di chi la pubblicità la concepisce, la vende e la misura. Massimo Scaglioni (Ce.R.T.A.) ne discuterà con Matteo Cardani (MFE Advertising) e Fabrizio Angelini (Sensemakers), in un confronto tra ricerca e mercato per guardare oltre le narrazioni consolidate sul digital advertising.